El iPhone de Apple se come a la competencia con un 51 % de las ventas promocionales, según Pixalate
¡La segmentación de los dispositivos Apple se ha convertido en la norma de los anunciantes que quieren llegar a una mayor audiencia!
El liderazgo de la compañía de la manzana mordida en el mercado de dispositivos móviles continúa expandiéndose, no solo en términos de ventas de hardware, como fabricante del smartphone más vendido en 2024, sino también en el ámbito de la publicidad digital. Un reciente informe de Pixalate ha revelado que la marca de Apple ha consolidado su liderazgo en la publicidad programática, alcanzando una impresionante participación de mercado del 51% en lo que va de este año.
Así, más de la mitad de los anuncios digitales que se muestran en dispositivos móviles lo hacen a través de iPhones. Es decir, cuando una empresa quiere mostrar un anuncio a través de internet en dispositivos móviles, es muy probable que ese anuncio termine viéndose en un iPhone.
La publicidad digital apunta a los usuarios de iPhone
Los datos de Pixalate se basan en un estudio que examinó a fondo más de 10 millones de aplicaciones móviles y 22 mil millones de impresiones de publicidad programática abierta, todas recopiladas durante el mes de junio de 2024.
El dominio de Apple en la participación por publicidad programática fue de 51% de SOV Share of Voice o participación de marca en castellano, durante el segundo semestre de 2024, un 6% más que el año anterior. El término se utiliza para referir a la marca más popular de la que se habla en ese contexto.
Mientras que el impacto en la competencia ha sido obvio. Samsung, a pesar de ser el segundo jugador más importante del mercado, con un 16 % de SOV, ha experimentado una disminución en su participación de mercado, con una caída del 6 % interanual desde el 17 % de SOV en el segundo trimestre de 2023. Esto deja claro que la competencia por captar la atención de los consumidores se ha intensificado.
Apple aumentó su participación en programática con respecto al mismo periodo en 2023
Huawei y Xiaomi, por su parte, también han visto fluctuaciones en sus cuotas de mercado, lo que refleja la dinámica cambiante del sector. Los dispositivos Huawei ocupan el tercer lugar en el mercado global, con un 6,3 % de SOV, una caída del 8 % interanual, desde el 6,9 % de SOV en el segundo trimestre de 2023 hasta el 6,3 % de SOV en el segundo trimestre de 2024.
El nuevo reino de Apple
Este dominio indiscutible se ha construido sobre la base de una serie de factores que incluyen una base de usuarios leales y cada vez más amplia, un ecosistema digital altamente integrado y una estrategia de marketing efectiva.
Los usuarios de iPhone, atraídos por la calidad, la innovación y la experiencia de usuario que ofrece Apple, se han convertido en un objetivo altamente atractivo para los anunciantes y las otras marcas apenas piensan en alcanzar una participación similar.
El dominio de Apple en la publicidad programática significa que las empresas que quieran llegar a un público amplio a través de dispositivos móviles deben priorizar la plataforma de Apple. Esto convierte a los iPhones en una herramienta de marketing extremadamente valiosa y posiciona a Apple como un jugador clave en la industria de la publicidad digital.
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