Las "extrañas" marionetas que Apple usó en Japón para convencer a los usuarios de comprar un iPhone

Respecto al hallazgo encontrado en la página web de Apple en Japón sobre el Apple Pencil Pro, hubo una campaña no vista en otros lugares del mundo. Curiosamente, el marketing de Apple no se aplica siempre a todo el mundo sino solo a ciertas regiones o mercados. Es el caso de esta extraña campaña en la que utilizaron marionetas para que los usuarios de Android cambiasen a iPhone. Es una campaña única, por lo que es muy probable que no se vuelva a ver en ningún otro lado ni en ningún otro momento de la historia.

Las marionetas en la cultura japonesa, así aprovechó Apple para atraer a nuevos usuarios en Japón

En el Japón antiguo, el teatro de marionetas Bunraku fue de los artes dramáticos más importantes. La historia se remonta en Osaka a inicios del año 1700. Se dice que las marionetas eran partícipes en rituales antiguos fungiendo como conducto para hacer "plegarias a los dioses". Existen una buena cantidad de teatros que han narrado innumerables historias dentro del país nipón y es por eso que Apple entendió que podía existir un vínculo entre su iPhone, el arte y el teatro a través de las marionetas. El sentimiento que podía producir una campaña de marketing podría ser única.

Muy probablemente la campaña fue de interés en cuanto a un concepto de marketing en general. Pero al unir los valores culturales de un país con la cultura de consumo moderna, fue una clase casi perfecta de Apple a otras marcas extranjeras que han querido dominar en este terreno.

La mayor parte de evidencias de esta campaña se pueden encontrar en internet, sin embargo, Apple se expandió a una campaña publicitaria en las calles con vallas y anuncios en vídeo. De acuerdo a 9to5Mac, el director creativo de Furry Puppet Studio declaró que fue maravilloso trabajar con el equipo de profesionales tanto en los Estados Unidos como en Tokio.

"Una experiencia abrumadoramente positiva, en parte porque teníamos mucha libertad creativa. Simplemente les gustó nuestro estilo y confiaron en nuestro proceso creativo. De las campañas más divertidas en las que he trabajado". Zack Buchman, director creativo.

Desplazar a los móviles Galápagos en Japón, el otro reto importante

De acuerdo al portafolio de un director creativo japonés llamado Yo Umada, Galápagos fue el nombre en clave de esta campaña publicitaria. Coincide con el apodo del viejo móvil popular en Japón "Garakei". Por lo que el reto de esta campaña era anunciar a todos los usuarios, que eran cercanos a los 40 millones de usuarios, que utilizaban su dispositivo plegable a que se cambiaran al iPhone.

La marioneta como un simbolo de cultura en Japón y el iPhone como un dispositivo novedoso

No había ni un solo usuario que no sintiera intriga y curiosidad por el iPhone pero a su vez sintieron que perdieron una oportunidad de cambio. El enfoque humorístico de la campaña a través de las marionetas les hizo obtener un aumento del 10% en las ventas del grupo demográfico objetivo. Años más tarde, el iPhone se convirtió en el dispositivo móvil más vendido en Japón.

Fueron 6 vídeos en total que puedes apreciar desde su portafolio. El director creativo ya había trabajado previamente con Apple en otras campañas del iPhone 5, el iPhone 4S con Siri y se ha apoyado del Mac para presentar campañas de marcas como Adobe.

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