El duro golpe de Apple a Facebook sigue teniendo consecuencias

Con el anuncio de una nueva era para Facebook, incluido su cambio de nombre a Meta, Mark Zuckerberg puso a la compañía en boca de todos, sin embargo, estar en tendencia no ha sido suficiente para lograr mejores ingresos. Y mucho de ello se debe a Apple. Y es que desde la actualización de los términos de privacidad en iOS, que piden la autorización de los usuarios para ser rastreados por terceros, los ingresos de Facebook (la red social) se han estancado.

Los datos fueron compartidos durante el informe de ganancias del cuarto trimestre de 2021, esta semana. La compañía reportó ingresos de 33.670 millones de dólares, que superó las expectativas de 33.400 millones de dólares para el trimestre. Sin embargo, el número de usuarios activos mensuales fue de 2910 millones, por debajo de los 2950 millones de usuarios pronosticados anteriormente.

Facebook sigue perdiendo por culpa de Apple

En la reunión Zuckerberg dijo que Facebook está "reconstruyendo" su infraestructura de anuncios debido a los cambios de iOS, para continuar entregando "anuncios personalizados de alta calidad" a los usuarios.

Desde que Apple implementó App Tracking Transparency en iOS, Facebook se convirtió en uno de los principales detractores. Sin embargo esta no es la única razón que le ha obligado a reestructurar su modelo de negocio. En enero de este 2022, los legisladores del Parlamento Europeo votaron para prohibir que las plataformas de publicidad en línea muestren contenido basado en “información íntima”, como salud, religión u orientación sexual.

"Con los cambios de iOS de Apple y la nueva regulación en Europa, hay una tendencia clara en la que hay menos datos disponibles para ofrecer anuncios personalizados... Por lo tanto, estamos reconstruyendo gran parte de nuestra infraestructura de anuncios para poder seguir creciendo y ofrecer anuncios personalizados de alta calidad".

Después del anuncio del resultado decepcionante, las acciones de Facebook cayeron más del 20% y por ahora ni la expectativa del Metaverso les puede ayudar. En 2021 la división Reality Labs, responsable del casco de realidad virtual Meta Quest, perdió más de 10 mil millones de dólares y varios expertos han pronosticado que podría pasar hasta más de una década para que la idea genere ganancias.