Zara está comenzando a utilizar la IA de una forma muy acertada
¡Zara aprovecha la IA para optimizar sus catálogos, pero sin prescindir de los modelos humanos!
En varios sectores de la economía la adopción de herramientas basadas en IA han resultado desastrosas, pero la moda no es uno de ellos. Así lo ha demostrado la compañía del grupo Inditex, Zara, con la adopción de una estrategia notoriamente distinta. Según se ha dado a conocer, la marca está integrando la inteligencia artificial para producir catálogos de imágenes para su área de comercio electrónico, sin comprometer la esencia creativa y humana que define al sector.
Zara está empleando la IA como aliada y no como sustituta. En lugar de ceder a la tentación de reemplazar modelos humanos por avatares generados íntegramente por IA, Zara ha optado por un modelo híbrido. Este enfoque consiste en utilizar la IA generativa para crear variaciones de "outfits" a partir de fotografías reales ya existentes.
"👗 Inditex SA $ITX impulsa la eficiencia creativa: Zara incorpora IA para generar imágenes de moda usando modelos reales, adaptando digitalmente distintos outfits sin nuevas sesiones 📸🤖. La iniciativa acelera tiempos de producción y sigue la tendencia de H&M Group $HM_B y… pic.twitter.com/6hvGiEIaS6
— JuanPa Investor 🇨🇴🇪🇸 (@IngJuanPa7) December 18, 2025
Zara propone un modelo híbrido en la adopción de la IA
Este proceso implica un respeto fundamental por la ética y los derechos de los profesionales involucrados, a quienes se les solicita un permiso y se paga a cambio una compensación económica, equivalente a la de una sesión fotográfica tradicional, incluso si no se requiere su presencia física nuevamente.
Técnicamente, la IA crear a partir de una fotografía inicial validada de un modelo real. Así, puede modificar digitalmente la vestimenta, cambiando colores, patrones y texturas, creando nuevas combinaciones para lograr diferentes "looks" sin la necesidad de organizar nuevas sesiones de fotos.
Esta estrategia aprovecha la capacidad de las herramientas basadas en IA para automatizar procesos y ahorrar tiempo, identificando y eliminando las fricciones en tareas repetitivas y de gran volumen. La capacidad de agilizar los ciclos de producción de contenido visual para un mercado global y digital permite a Zara mantener su agilidad característica en la introducción de nuevas colecciones, una ventaja competitiva clave en la moda rápida.
A diferencia del camino tomado por otras competidoras que utilizan contenido 100% digital, Zara prefiere una evolución híbrida. Al utilizar la fotografía real como cimiento, el gigante garantiza la credibilidad de sus catálogos, alejándose de las representaciones robóticas que a menudo generan una desconexión emocional con el cliente.
La implementación de la IA por parte de Zara es un ejemplo de cómo la tecnología puede ser una herramienta de eficiencia constante, sin eclipsar el talento humano ni la autenticidad de la marca. Y lejos de despertar temor, entre los miembros de una industria, se introduce como una herramienta para potenciar diferentes áreas.
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