Apple quiere crear una plataforma de anuncios potenciada por la IA
¡Apple busca expandir su negocio de la publicidad, más allá de la App Store!
Este 2024 se espera que Apple presente una gran actualización de i0S 18 basada en Inteligencia Artificial. Además de algunas características que se dan por sentadas como una nueva versión de Siri y novedades destinadas a la salud, se cree que la compañía trabaja en una plataforma de anuncios potenciada por IA, como ya lo hacen Meta y Google.
El informe publicado por Business Insider asegura que la herramienta de Inteligencia Artificial elige dónde colocar los anuncios disponible en la App Store. Pero esto podría escalar y esta tecnología podría eventualmente usarse en otros lugares, a medida que Apple expande gradualmente su oferta de servicios con publicidad.
Apple planea extender su negocio publicitario gracias a la IA
La opción que ya se ha comenzado a probar entre un grupo de anunciantes, permitiría a los mismos optimizar el performance con opciones que permitan especificar su presupuesto, costo por adquisición objetivo, audiencias deseadas y objetivos geográficos y de este modo lograr una ubicación más efectiva
Se cree que la App Store es apenas el comienzo del proyecto que busca extender el negocio de la publicidad a otras aplicaciones del sistema como Apple Maps y tiendas como Books y Podcasts, tal como lo publicó Mark Gurman en un informe en 2022.
En esa edición de Power On, Mark Gurman afirmó que el vicepresidente de plataformas publicitarias de Apple, Todd Teresi, pretendía aumentar los ingresos anuales a "dos dígitos", frente a los 4.000 millones de dólares anuales actuales. Con lo cual, apuntaba triplicar su negocio publicitario de ese entonces.
Asimismo, afirmaba que esta era una de las medidas con la compañía pretendía contrarrestar el crecimiento de las ventas de hardware de Apple se ha desacelerado en los últimos cinco años. Y esta vez, sería mucho más desarrollada que los primeros intentos.
Un nuevo intento
Apple entró por primera vez en el negocio de la publicidad bajo la dirección del CEO Steve Jobs con el anuncio de iAd en 2010, en el que los desarrolladores colocarían anuncios publicitarios de Apple, en lugar de ofertas de Google AdMob y otros, en sus aplicaciones. iAd fue en gran medida un fracaso y se suspendió varios años después.
Si bien en 2023, Apple recibió muchas críticas debido a su retraso en el impulso de tecnologías basadas en la IA, la presión parece haber dado resultados y se espera que este 2024, los de la manzana mordida presenten actualizaciones para impulsar varias de sus categorías de negocios.