Los AirPods siguen triunfando. Apple líder indiscutible del mercado de auriculares duplicando a Samsung

De acuerdo con el informe más reciente de la firma de análisis y estadísticas, Canalys, el tercer trimestre de 2024 el mercado mundial de audio personal inteligente tuvo una alza significativa. Fueron envíos totales de 126 millones de unidades, un crecimiento interanual del 15%. Existen varios índices que están a favor y en contra de Apple, el mejor es que sigue siendo líder indiscutible del mercado por encima de Samsung gracias a los AirPods y Beats.

China representa la mayor amenaza en cuanto a competencia del mercado de audio personal inteligente

Canalys indica que China continental es el líder en envíos de dispositivos de formato abierto acaparando el 59% de cuota mundial, además de abarcar otras regiones como América del Norte y Europa occidental. Las soluciones de audio en cuanto a estilo de vida activo al aire libre es la razón por la cual estos dispositivos han tenido mayor auge en estos territorios.

Cynthia Chen, directora de investigación de Canalys, indica que "el segmento de dispositivos de formato abierto fue un área de crecimiento destacada en el trimestre". Se están alineando junto con un crecimiento en tendencias de salud y fitness, lo cual ha contribuido en gran manera a que el mercado de audio haya tenido un crecimiento consecutivo en varios trimestres desde el mismo periodo pero del 2023.

Crecimiento de los envíos a nivel de subregión y categoría del mercado mundial de audio personal inteligente

Los dispositivos más solicitados son los que se clasifican en la categoría de Open Wireless Stereo (OWS) en donde marcas chinas como Shokz y Sanag han logrado ser los principales proveedores. Esta podría ser una amenaza seria para Apple en el futuro ya que Canalys ha manifestado que podrían expanderse rápidamente en el mercado internacional. Su estrategia para tener éxito en el corto plazo es lanzar productos de nivel de entrada atractivos para los consumidores. El reto posterior será tener ofertas de mejor calidad y con innovación que les permitan seguir compitiendo.

Estas marcas reunieron envíos de casi 71 millones de unidades, mismas que representan un 56,1% de la cuota de mercado. Lograron crecer un 15,3% de forma interanual. Uno de los competidores que está demostrando "centrarse en la innovación tecnológica y diferenciación" es JBL con sus más recientes estuches de carga con pantalla táctil.

Apple se consolida con sus AirPods y Beats, aunque tiene una caída en crecimiento

Envíos y crecimiento de audio personal inteligente a nivel mundial 3T 2024

Apple lanzó en los últimos meses una nueva generación de AirPods 4 divididos en dos gamas, una de entrada y una intermedia aunque ofreciendo cancelación activa de ruido. Además, los AirPods Pro 2 se siguen actualizando con novedades vía firmware aunque los usuarios están a la expectativa de una tercera generación. Como consecuencia de estos lanzamientos, Apple ha logrado permanecer como líder en envíos en el mercado de audio personal inteligente con 21.3 millones de envíos, lo cual le deja una cuota de casi 17%. Registró una caída respecto al mismo periodo pero del año pasado del 9,2%.

En el caso de envíos en el mercado de TWS (True Wireless Stereo) logró envíos de casi 20 millones de unidades, una cuota de 21,4% aunque con una cifra similar de decrecimiento (9,3%) comparándolo con el mismo periodo del 2023.

Envíos y crecimiento del mercado TWS a nivel mundial 3T 2024

Samsung está muy alejado respecto a Apple y se coloca en segundo puesto de ambos listados. Registra una cuota de mercado de 8,7% y 9% en los mercados de audio personal inteligente y TWS a nivel mundial. La marca que ocupa el último sitio es Sony con 4,4% de la cuota de mercado.

Apple deberá de estar enterado de los movimientos que hagan los fabricantes chinos de cara a 2025, un año en el que muy probablemente podamos ver una tercera generación de AirPods Pro, los próximos Powerbeats Pro 2, entre algunas otras renovaciones de auriculares.

Por último, Canalys concluye en que en "este mercado abarrotado, cada uno de los proveedores debe priorizar avances en tecnologías básicas como la cancelación de audio activa y el audio espacial". Es algo que Apple ha podido hacer con la nueva generación de AirPods, aunque algunos usuarios no están satisfechos del todo. Por otro lado, "vale la pena explorar opciones de colores llamativos, carcasas translúcidas y colaboraciones con marcas para atraer a los consumidores" resalta Canalys como punto central para atraer la atención de consumidores y fortalecer los mercados, tanto nuevos como ya establecidos.

Nuevos colores de los Beats Studio Pro x Kim Kardashian

Las opciones de Beats han resultado atractivas a tal grado de colaborar con celebridades del espectáculo y del deporte como Kim Kardashian y Shohei Ohtani. Esta gama de auriculares de Apple es la que ha demostrado estar sólida en cuanto a la personalización de los propios productos. ¿Le resultará a Apple para mantener el primer lugar en el mercado de audio personal inteligente?

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