Colas interminables y un caos frenético: Apple ha logrado enfadar a todo un pueblo italiano

Las Dolomitas, con su imponente belleza natural, han sido durante mucho tiempo un destino codiciado por amantes de la montaña y la tranquilidad. Sin embargo, un rincón particular de este paraíso italiano, la zona de Seceda, ha pasado de ser un lugar de serena contemplación a un epicentro de multitudes y frustración para sus habitantes. Lo que muchos no saben es que esta avalancha de visitantes tiene un origen conectado con la poderosa maquinaria de marketing de Apple.

Por increíble que parezca, la difusión global de imágenes de sus dispositivos, como el iPhone y el iPad, usando estos paisajes como telón de fondo, ha desatado una ola de "turismo viral" que ha puesto en jaque la vida de todo un pueblo. La explosión de visitantes en Seceda se ha manifestado en escenas de incredulidad, que se difundieron en imágenes en todo el mundo y que inicialmente hasta las autoridades locales, llegaron a considerar como falsas.

Una "inocente" foto ha alterado el turismo en las montañas de Italia

La causa directa de esta masificación descontrolada, según Christina Demetz, directora de marketing y comunicación del consorcio turístico Dolomites Val Gardena, se remonta a dos presentaciones clave de Apple. En estos eventos de lanzamiento global, la compañía de la manzana utilizó imágenes de las espectaculares montañas Odle (parte de los Dolomitas y visibles desde Seceda) como fondo para sus nuevos productos, incluyendo un iPhone y el iPad.

El "turismo viral" ha descontrolado las Dolomitas en Italia

La presentación a la que se refiere Demetz, es la del iPhone 15. En ese entonces, Apple mostró las capacidades de su cámara de 48 megapíxeles al proyectar una imagen a pantalla completa del Seceda, el pico del Grupo Odle en Val Gardena, sobre Ortisei. Se especuló que foto podría haber sido tomada por el propio CEO de Apple, Tim Cook, durante su visita al Tirol del Sur.

Quizás en ese entonces, Apple no dimensionó el poder de su capacidad para establecer tendencias a nivel mundial. Tras la "presentación" involuntaria que Apple le dio a Seceda, el fenómeno se amplificó exponencialmente en Instagram. La icónica imagen de los picos se convirtió en un must-have para los "visitantes de Instagram", personas que llegaban de todas partes del mundo, a menudo solo por un día, con el único propósito de capturar "esa" foto viral y luego marcharse.

Al respecto, Demetz lamenta que este tipo de turista, impulsado por una estética digital, no conoce ni respeta la montaña, sus normas o su cultura, generando una presión insostenible sobre la infraestructura y el ecosistema local.

Este "turismo de un solo día" ha puesto de manifiesto cómo la influencia global de una marca como Apple, a través de la representación de sus productos, puede tener consecuencias imprevistas y abrumadoras para destinos turísticos que no están preparados para tal magnitud de afluencia. Las autoridades locales ahora se ven forzadas a considerar medidas drásticas como la limitación de entradas, una estrategia que la propia Apple, sin intención, ha precipitado.

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