Los medios denuncian a Google ante la UE: la IA usa su contenido sin pagar nada a cambio

El equilibrio que durante décadas sostuvo la relación entre los buscadores y la prensa profesional está bajo amenaza. Según este "trato", Google indexaba contenidos y a cambio, los medios recibían un flujo constante de lectores, pero con la llegada de la Inteligencia Artificial generativa esta dinámica se ha alterado. Ante este escenario, el Consejo Europeo de Editores (EPC) ha presentado una denuncia antimonopolio formal contra Google ante la Comisión Europea.

La acusación se centra en afirmar que las funciones AI Overviews y AI Mode de Google no se limitan a organizar la información, sino que la consumen y sintetizan para que el usuario no tenga que abandonar el buscador. Cuando la IA ofrece una respuesta completa basada en artículos de terceros, el incentivo para hacer clic en la fuente original desaparece.

La presión sobre el gigante de Mountain View es máxima

Las búsquedas en Google ya no funcionan igual para los medios de comunicación

Los datos que maneja el sector son alarmantes. Algunos medios han reportado caídas de tráfico de hasta el 40% desde que estas funciones se desplegaron de forma masiva. Para una redacción, esa cifra no es solo una estadística; representa una pérdida directa de ingresos publicitarios y suscripciones que pone en riesgo su viabilidad económica.

Uno de los puntos más críticos de la denuncia es la falta de opciones para los editores. Actualmente, Google no ofrece un mecanismo de exclusión, opt-out, granular. Esto significa que, si un medio desea que su contenido no alimente los resúmenes de IA, se ve obligado a bloquear también su indexación en el buscador general.

Como bien señala Christian Van Thillo, presidente del EPC:

Se trata de frenar a quien utiliza su poder de mercado para apropiarse del contenido sin consentimiento, sin compensación justa y sin ofrecer forma realista de proteger el periodismo".

En la práctica, los medios se enfrentan a un chantaje digital en el que permiten que la IA use sus textos gratis para retener usuarios, o desaparecen de los resultados de búsqueda, lo que no tendría razón de ser en el internet actual.

Monetización ajena y presión regulatoria

Mientras empresas como OpenAI o Anthropic han comenzado a cerrar acuerdos de licencia con cabeceras como The New York Times o la agencia Reuters, Google ha optado por una estrategia diferente en Europa. A pesar de haber desplegado AI Overviews en más de 100 países e incluso insertar anuncios dentro de esos resúmenes desde mayo de 2025, la tecnológica sigue sin sentarse a negociar pagos directos por el uso de estos datos.

Google se defiende argumentando que sus funciones de IA "destacan contenido de calidad" y que los usuarios demandan estas herramientas. Sin embargo, Bruselas ya tiene el foco puesto en la compañía.

El trato de OpenAI con medios de comunicación podría ser un precedente negativo para Google

La denuncia del EPC se suma a un expediente preliminar abierto por la Comisión Europea en diciembre de 2025 y a otras quejas similares presentadas en el Reino Unido y Estados Unidos.

Bajo el marco del Artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la UE, que prohíbe el abuso de posición dominante, y las nuevas exigencias del Reglamento de Mercados Digitales. La sospecha de que Google utiliza su control sobre el ecosistema Android y su buscador para imponer condiciones injustas a los creadores de contenido es el núcleo de la investigación.

Más allá de los clics, la batalla legal en Bruselas aborda la supervivencia de la pluralidad informativa. Si las empresas de medios pierden la capacidad de monetizar su trabajo porque una IA ofrece una versión resumida del mismo, el modelo económico que sostiene a los corresponsales, investigadores y cronistas se desmorona. ¿Es sostenible el modelo de IA generativa de Google si destruye el ecosistema que lo alimenta?

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