La app de Uber te mostrará publicidad mientras esperas a tu conductor

La próxima novedad de Uber no tiene nada que ver con un servicio relacionado con transporte. Es más, ni siquiera es una que nos beneficie o nos guste a la mayoría. De acuerdo una publicación de Wall Street Journal, citando fuentes internas de la compañía, los usuarios verán anuncios en vídeos y no solo aparecerán en nuestro móvil.

El CEO de Uber, Dara Khosrowshahi, dijo recientemente que los anuncios se están convirtiendo en una parte clave de la estrategia de crecimiento de la empresa. Según el ejecutivo, la base de anunciantes activos de Uber había crecido un 80 % año tras año. En 2019, Uber Eats fue el primero en tener anuncios estáticos, que luego se expandieron a la aplicación principal de Uber en 2022.

Uber llegará a nosotros y no sobre ruedas

Según Mark Grether, uno de los ejecutivos de Uber, la aplicación mostrará anuncios de vídeo mientras los clientes esperan al conductor y en el transcurso del viaje. Estos pueden durar hasta 90 segundos, mucho más que los anuncios en la mayoría de las plataformas móviles. También confirmó que la compañía tiene planes instalar tabletas en los asientos de los automóviles para mostrar anuncios a los pasajeros.

Si hay algo que no se puede negar, a pesar del rechazo que generan en principio, es que Uber sabe muy bien cómo llegar a nosotros, más allá que sobre ruedas. Entre los datos que tiene sobre los usuarios están los lugares que visitamos y lo que pedimos con frecuencia en Uber Eats. También le beneficia el hecho de que muchos usuarios revisan constantemente la aplicación Uber durante un viaje. Aún así, Uber dice que no compartirá datos de usuarios individuales con los anunciantes.

En su declaración, Grether también ejemplificó cómo los anunciantes pueden aprovechar este servicio. Un restaurante, por ejemplo, podría apuntar a un pasajero cuyo destino está cerca de una de sus ubicaciones mediante la publicación de un anuncio de video dentro de la aplicación de viaje compartido que ofrece un cupón para pedidos de Uber Eats.

Como muchas otras plataformas digitales que le han comenzado a dar más importancia a los anuncios, Uber está decidida a incrementar sus ingresos publicitarios, que para 2024 se proyectan a mil millones de dólares. Por lo tanto, estos se expandirán para Uber Eats, cuyos usuarios los verán justos después de realizar su pedido. Mientras que Drizly, una empresa propiedad de Uber, también agregará anuncios a su aplicación.

Por ahora, se sabe que Uber comenzará a implementar esta funcionalidad esta semana en Estados Unidos, mientras que el resto del mundo debería recibir la actualización a finales de este año. Tampoco hay detalles sobre si habrá una forma en las que los usuarios podrán omitir estos anuncios o si se verán obligados a verlos hasta el final.

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